Директ съедает бюджет по трём понятным причинам: объявлений мало, площадки в РСЯ не чистятся, а за итоговую стоимость заявки никто не отвечает. Нейросети закрывают первые две, а договор — третью.
Объявлений должно быть много
Чтобы Директ работал, нужны десятки вариантов объявлений и креативов под разные группы запросов. Руками такую партию готовят неделями, поэтому на практике кампания живёт на трёх заголовках и постепенно выгорает.
Нейросети генерируют варианты пачками, а специалист отбирает лучшие и отправляет в тест. Скорость перебора гипотез растёт в разы, а вместе с ней и шанс найти связку, которая даёт дешёвую заявку.
Половина бюджета может уходить в никуда
В сетях значительная доля показов нередко приходится на площадки, которые не приносят ни одной заявки. Автоматическая чистка по данным Метрики отсекает их на регулярной основе — деньги остаются там, где есть конверсии.
Стоимость заявки должна быть в договоре
Мы даём прогноз CPL до старта и закрепляем его: если приведём заявки дороже, чем у вас сейчас, — компенсируем разницу. Условие простое и проверяемое: нужна статистика по рекламе за последние три месяца, чтобы было с чем сравнивать.
- Настройка бесплатно при заказе ведения — при пополнении бюджета от 100 000 ₽.
- Ведение — от 30 000 ₽ в месяц.
- Гарантия по стоимости заявки фиксируется в договоре.
Отчёт по показам и кликам не отвечает на вопрос «сколько стоит клиент». Мы считаем именно его.
Директ хорошо работает в связке: реклама даёт заявки в первые дни, пока НейроSEO и контент набирают вес и постепенно снижают среднюю стоимость обращения.